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凈利增長10.07%,華帝跑贏廚電市場大盤

2020年03月02日 13:26

2月28日,華帝股份發布2019年度業績快報。快報顯示,2019年度,華帝股份實現營收57.34億元,較上年同期下滑5.92%;營業利潤8.30億元,較上年同期增長3.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.45億元,較上年同期增長10.07%。

快報指出,2019年度,公司緊緊圍繞年度經營目標,堅持以技術創新、品牌建設為引領;根據市場變化積極調整營銷策略;積極推進管理變革、實現降本增效。

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眾所周知,受到房地產調控政策的影響,國內廚電市場已經連續兩年出現負增長局面。根據奧維云網的數據顯示,2019年全年油煙機零售額352.4億元,同比下滑7.5%;燃氣灶零售額200.2億元,同比下滑4.1%。

而華帝作為行業高端廚電的代表品牌之一,則通過持續的產品創新,品牌調性的塑造來積極應對疲軟的市場環境,并取得了顯著的效果,不僅跑贏了市場大盤,整體盈利水平更是得到了持續的提升。

過去的2019年,華帝在產品層面更加注重向整體廚房解決方案去轉變,重點推出了零冷水、大水壓、大流量的“瀑布浴”燃氣燃氣熱水器GH8i,引領了燃氣熱水器行業高端化、智能化的發展趨勢;還打造了不僅洗滌能力出眾,還能為洗凈餐具營造一個“干”、“凈”的存儲環境的干態抑菌洗碗機V6,進一步提升了洗碗機的整體發展水平。12月份,華帝更是發布了廚電行業首個智能化全場景控制系統——VCOO華帝智慧家,通過重構廚房空間,讓廚房不再局限于廚電,從而構建一個真正的場景化的智能廚房,繼續由“智慧廚電”向“智慧廚房”,由“單品廚電”向“系統廚電”不斷前進。

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品牌層面,時尚、年輕一直是華帝近幾年來所要打造的品牌特色。2019年,華帝在品牌營銷層面多點開花,通過與知名設計師胡社光在AWE打造時尚社區、成為中國之隊的贊助商,延續體育營銷、冠名岳云鵬和孫越的專場相聲巡回演出、冠名《我在宮里做廚師》微綜藝、和知名藝人喬杉一起策劃《洗碗機樂隊》的演出等方式,來彰顯品牌個性。與此同時,2019年末,華帝重磅宣布吳亦凡成為最新的品牌形象代言人。在華帝方面看來,簽約吳亦凡可以更好地實現與年輕一代消費人群的溝通,更加清晰地突出華帝品牌時尚的一面。

現如今,一場突如其來的新冠疫情,似乎在短期內會讓本就處于下滑態勢的廚電市場遭遇更加嚴峻的發展危機,然而從長遠角度來看,這場“危”的背后也蘊含著不小的新“機”。疫情期間,餐飲和外賣行業的慘淡,促使越來越多的家庭開始重新回歸到廚房,培養起了下廚烹飪的習慣,由此必然會刺激廚電品類的消費。

首先是健康類家電需求激增。疫情的爆發,一時間讓國人對消毒殺菌這件事格外上心,健康家電也乘勢而起,根據蘇寧平臺提供的數據顯示,疫情期間,洗碗機、洗菜機等廚電產品的銷量暴漲133%;其次是智慧廚電的蓄勢待發。伴隨著下廚頻率的大幅度提升,廚房空間不僅需要追求簡單、便捷、舒適、高效的方式,更是一個承載著親情和交流的有溫度的場所,而這些需求自然也會帶動相應新技術、新產品的發展。

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事實上,上述部分恰恰是華帝一直在做的事情。一方面,通過27年來累計的用戶需求洞察,不斷創新,陸續推出干態抑菌洗碗機、智能蒸烤一體機等消費者認可的新型廚電產品;另一方面,發布VCOO華帝智慧家,圍繞人、場景以及主動服務,通過統一的協議標準、云服務、語音交互等,整合廚房內外產品及服務,實現智能廚電間的自然聯動,為用戶提供一體化的智慧廚房。

因此,對于華帝這樣已經“先行一步”的企業來說,此次疫情反而有可能成為一劑催化劑,助力其在廚電行業全新的賽道上繼續保持領先。(張予懷)

  本文來源: 艾肯家電網 責任編輯:sinomanager-he
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